擺脫惡性循環 衣柜企業當全力營造品牌打破困局2018.09.25

中華衣柜網訊,在衣柜市場長久的發展中,不良的市場競爭會損耗廠家與經銷商和消費者之間的利益,那么,對于衣柜企業而言,該如何擺脫惡性競爭,創造企業良好的發展環境呢?

擺脫惡性循環 衣柜企業當全力營造品牌打破困局(圖片來源網絡)

衣柜生產陷入惡性循環

一直以來,衣柜行業進入門檻低,眾多經濟實力不強、管理模式落后、工藝品(工藝品裝修效果圖)質標準低下的公司蜂擁而起,在市場上以低價沖擊,并迅速成長,在行業市場形成鋪天蓋地態勢。迫于競爭生存壓力,一些二線品牌也放棄了基本的定位原則,隨行就勢委曲求全,開始降標準、降價格,加速了行業生存危機。

而產生惡性循環的根本原因,多數是因為企業自身定位盲目、抗風險能力差,面對逆境迷失了方向。一個錯誤的決策會導致企業喪失造血功能、抗風險能力減弱、流動資金枯竭、倒閉、使經銷商蒙受損失等不良后果。

同時,品質管理意識也比較淡薄。很多新建門廠沒有質量管理制度和標準,連基本的專業質檢崗位都沒有設立,更談不上品質管理,所有質量標準單純的依賴經驗豐富工人的評定,產品的制造者也成了產品的檢驗者。為了回避質量責任,使品質控制就流于形式,導致問題產品在市場流通,這樣只能讓經銷商、消費者、市場深受其害,廠家也將自食其果,在投訴、索賠、返工、材料浪費、虧損中宣布破產、消失。

衣柜企業盲目擴張、過快發展,將直接導致產銷矛盾,計劃性差,產生的結果讓經銷商和廠家都身心疲憊。利益導向的行為和盲目跟風的擴張帶來太多的隱性弊端,結果就是生產廠與員工供需關系的失衡,造成勞動關系短時間相當緊張,使相關技術人員、銷售、管理、工人缺口巨大,源于供需不平衡。

整體衣柜陷入惡循環競爭 企業如何脫困?

鼓勵企業創新,杜絕抄襲模仿。目前,市場上產品款式相互抄襲的現象比較嚴重,衣柜專委會應該敦促行業,鼓勵自主研發,打擊抄襲模仿,這樣才能從根本上扭轉行業現在的困局,衣柜企業才能推出叫好又賣座的產品,推動整個行業持續發展。

加強交流,做大市場。衣柜市場不會存在某一個品牌一家獨大、大小通吃的情況,做大中國整體衣柜這個產業,靠的不只是幾個領軍企業,而需要整個行業共同努力。衣柜專委會也應當多組織行業座談會,加強企業之間的交流,特別是高管、設計師等技術人員相互之間的交流學習,大家共同促進、共同發展。

對于衣柜企業而言,需不斷提高企業的文化附加值,告別單純的“價格戰”,還要會打“感情牌”,提高衣柜企業文化傳播力,增強大眾認同感,使企業品牌迅速上升為企業文化。

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